Рекламу показываем только НЕзарегистрированным пользователям. Войдите или зарегистрируйтесь на Бухфоруме
    .

Расходы на рекламу, рекламные раздачи и маркетинг

Путеводитель по разделу. Ставка 0 %, доходы, расходы, амортизация, декларация. Переходное.

Модератор: Печкин

UNREAD_POST Чихуа » 04 окт 2011, 13:25

А если на примере рекламы, то:
п. 138.10.3 предписывает относить расходы на рекламу в состав определнной статьи, а именно - расходов на сбыт, а п. 140.1.5 говорит о том, что они вообще учитываются в составе расходов, а судя по контексту - то еще и в полном размере.
Утро... Теплая постелька... Сладкий сон...Вдруг.....удар по голове пультом - " Кучимутики!!!"

За это сообщение автора Чихуа поблагодарил:
galana
Аватар пользователя
Чихуа
 
Сообщений: 1754
Зарегистрирован: 08 июл 2011, 10:57
Благодарил (а): 467 раз.
Поблагодарили: 633 раз.

UNREAD_POST Vetal' » 04 окт 2011, 15:01

Судя по контексту, пп. 138.10.3 НКУ расходы на рекламу тоже не ограничивает... Так что в части рекламы пп. 140.1.5 НКУ в учет вообще ничего не привносит... Так что, я бы не мудрил :)
Vetal'
 
Сообщений: 2852
Зарегистрирован: 27 янв 2011, 11:57
Благодарил (а): 440 раз.
Поблагодарили: 1151 раз.

UNREAD_POST Чихуа » 04 окт 2011, 15:28

ИМХО тут никакой мудрости нет.
Ст. 138 описывает общие принципы формирования расходов по статьям, а ст. 140 описывает ограничения расходов двойного назначения.
Реклама - это частный случай таких расходов. Сегодня в ст. 140 по рекламе нет ограничений, а завтра будут (и раньше были).
Не вижу смысла каждый раз переписывать статьи операционных расходо в части расходов двойного назначения. Проще собрать некоторые из них в отдельной статье и там изголяться :)

Ст. 138 и расходы на командировки не ограничивает, а ст. 140 - ограничивает.
Утро... Теплая постелька... Сладкий сон...Вдруг.....удар по голове пультом - " Кучимутики!!!"
Аватар пользователя
Чихуа
 
Сообщений: 1754
Зарегистрирован: 08 июл 2011, 10:57
Благодарил (а): 467 раз.
Поблагодарили: 633 раз.

UNREAD_POST vikakool » 07 окт 2011, 10:44

vikakool писал(а):кстати, о рекламных раздачах

что, если "рекламно раздает" не само предприятие, а, например, рекламное агентство - по договору поручения с ентим самым предприятием? ну вот по акту приема-передачи дало ему предприятие ручки, и оно раздает. Вопрос: кто тогда будет налоговым агентом?!


коллеги, подскажите , плиз!!!
vikakool
 
Сообщений: 4048
Зарегистрирован: 18 янв 2011, 10:56
Благодарил (а): 875 раз.
Поблагодарили: 611 раз.

UNREAD_POST kollega » 07 окт 2011, 11:26

vikakool писал(а):
vikakool писал(а):кстати, о рекламных раздачах

что, если "рекламно раздает" не само предприятие, а, например, рекламное агентство - по договору поручения с ентим самым предприятием? ну вот по акту приема-передачи дало ему предприятие ручки, и оно раздает. Вопрос: кто тогда будет налоговым агентом?!


коллеги, подскажите , плиз!!!

Если агенству заплатили, то еще проще по-моему, по акту расходы поставили, НДС по 1событию. Кому они там ручки раздавали и сколько, всем подряд или нет, вы ведь знать не можете! В договоре оговорить условия, что они сами организуют - сами проводят и адьёс! ;)
Последний раз редактировалось kollega 07 окт 2011, 11:54, всего редактировалось 1 раз.
Аватар пользователя
kollega
 
Сообщений: 1005
Зарегистрирован: 22 мар 2011, 12:27
Благодарил (а): 505 раз.
Поблагодарили: 452 раз.

UNREAD_POST kollega » 07 окт 2011, 11:35

Вообще, тема интересная, на мой взгляд. Мы даем рекламу на радио и телевидении. Раньше налоговики фискалили, мол, когда на биг-борде реклама наших товаров (услуг), то там мы указали полное название предприятия, юр.адрес и все ок, а по телеку прошел ролик и нигде ни полного названия тебе, ни юр.адреса, значит на валовые не идет. Вопрос типа спорный. А теперь получается бери любую рекламу без юр.адреса и проч., включай по п.140.1.5 и спи спокойно?!
Аватар пользователя
kollega
 
Сообщений: 1005
Зарегистрирован: 22 мар 2011, 12:27
Благодарил (а): 505 раз.
Поблагодарили: 452 раз.

UNREAD_POST vikakool » 07 окт 2011, 12:02

да,но...они раздавали от нашего имени и по нашему поручению...вот и думаю - кто все-таки будет налоговым агентом и кто должен платить НДФЛ...???

170.6.1. Налоговым агентом плательщика налога при начислении (предоставлении) в его пользу дохода в виде призов (выигрышей) в лотерею или в розыгрыше, призов и выигрышей в денежной форме, полученных за победу и/или участие в любительских спортивных соревнованиях, в том числе в бильярдном спорте, является лицо, осуществляющее такое начисление (выплату).
vikakool
 
Сообщений: 4048
Зарегистрирован: 18 янв 2011, 10:56
Благодарил (а): 875 раз.
Поблагодарили: 611 раз.

UNREAD_POST kollega » 07 окт 2011, 12:13

vikakool писал(а):да,но...они раздавали от нашего имени и по нашему поручению...вот и думаю - кто все-таки будет налоговым агентом и кто должен платить НДФЛ...???

170.6.1. Налоговым агентом плательщика налога при начислении (предоставлении) в его пользу дохода в виде призов (выигрышей) в лотерею или в розыгрыше, призов и выигрышей в денежной форме, полученных за победу и/или участие в любительских спортивных соревнованиях, в том числе в бильярдном спорте, является лицо, осуществляющее такое начисление (выплату).

Вряд ли Вы будете оформлять ручки как призы или выигрыши..и этож у Вас не лотереи, правда? Рекламные раздачи - это раздачи всем желающим (учет не персонифицируется, паспорт не требуется). Только тут понимать нужно, что ручки так можно раздать, можно листовки или еще какую-то мелочь, а вот, к примеру, телевизоры уже так не раздашь... :)
Аватар пользователя
kollega
 
Сообщений: 1005
Зарегистрирован: 22 мар 2011, 12:27
Благодарил (а): 505 раз.
Поблагодарили: 452 раз.

UNREAD_POST vikakool » 07 окт 2011, 12:30

не, у нас были сертификаты подарочные...и типа розыгрыш...и ФИО и код мы записывали
так что без НДФЛа никак

вопрос в том, кому его платить
как Вы думаете?
vikakool
 
Сообщений: 4048
Зарегистрирован: 18 янв 2011, 10:56
Благодарил (а): 875 раз.
Поблагодарили: 611 раз.

UNREAD_POST kollega » 07 окт 2011, 12:57

vikakool писал(а):не, у нас были сертификаты подарочные...и типа розыгрыш...и ФИО и код мы записывали
так что без НДФЛа никак

вопрос в том, кому его платить
как Вы думаете?

Лучше бы Вы их продали той фирме, что их раздавала, и голова бы у них болела :D
А если так не получилось, то увы..думаю, что Вы как раз и есть налоговый агент...
Аватар пользователя
kollega
 
Сообщений: 1005
Зарегистрирован: 22 мар 2011, 12:27
Благодарил (а): 505 раз.
Поблагодарили: 452 раз.

UNREAD_POST Чихуа » 07 окт 2011, 14:39

Я думаю, что во всех случаях, когда юрлицо выплачивает доход физлицу, юрлицо является налоговым агентом. (Кроме выплаты дохода ЧПЕНам, но там другая ситуация)
Утро... Теплая постелька... Сладкий сон...Вдруг.....удар по голове пультом - " Кучимутики!!!"
Аватар пользователя
Чихуа
 
Сообщений: 1754
Зарегистрирован: 08 июл 2011, 10:57
Благодарил (а): 467 раз.
Поблагодарили: 633 раз.

UNREAD_POST kollega » 07 окт 2011, 16:23

Чихуа писал(а):Я думаю, что во всех случаях, когда юрлицо выплачивает доход физлицу, юрлицо является налоговым агентом. (Кроме выплаты дохода ЧПЕНам, но там другая ситуация)

Не совсем так...
165.1. До загального місячного (річного) оподатковуваного доходу платника податку не включаються такі доходи:

165.1.39. вартість дарунків (а також призів переможцям та призерам спортивних змагань), якщо їх вартість не перевищує 50 відсотків однієї мінімальної заробітної плати (у розрахунку на місяць), встановленої на 1 січня звітного податкового року, за винятком грошових виплат у будь-якій сумі;

А теперь vikakool проверьте стоимость розданных сертификатов...может Вам никакой НДФЛ и не страшен? ;)
Аватар пользователя
kollega
 
Сообщений: 1005
Зарегистрирован: 22 мар 2011, 12:27
Благодарил (а): 505 раз.
Поблагодарили: 452 раз.

UNREAD_POST kollega » 19 окт 2011, 22:28

Печкин писал(а):ИМХО можно отнести в расходы.
Дело "за малым" - доказать рекламный характер.


Очень уж волнует меня реклама на TV... Просто покоя не дает... Неужели можем брать и ее?

kollega писал(а):Вообще, тема интересная, на мой взгляд. Мы даем рекламу на радио и телевидении. Раньше налоговики фискалили, мол, когда на биг-борде реклама наших товаров (услуг), то там мы указали полное название предприятия, юр.адрес и все ок, а по телеку прошел ролик и нигде ни полного названия тебе, ни юр.адреса, значит на валовые не идет. Вопрос типа спорный. А теперь получается бери любую рекламу без юр.адреса и проч., включай по п.140.1.5 и спи спокойно?!

Рекламируем свой развлекательный центр (аттракционы, игровые автоматы и пр.), который еще не открылся. Рекламные расходы - это расходы периода. Вопрос какого?! Который начнется со дня открытия центра? Или который начался уже сейчас, т. к. некоторые рекламные мероприятия уже прошли? В связи с этим возникает вопрос: Что делать с рекламными расходами? Есть 3 варианта:
1) берем на расходы по п.140.1.5
2) берем на 39 счет и списываем в расходы в том периоде когда он откроется
3) все расходы увеличат стоимость созданного актива (развлекательного центра)
Аватар пользователя
kollega
 
Сообщений: 1005
Зарегистрирован: 22 мар 2011, 12:27
Благодарил (а): 505 раз.
Поблагодарили: 452 раз.

UNREAD_POST Печкин » 20 окт 2011, 08:44

kollega писал(а):Рекламируем свой развлекательный центр (аттракционы, игровые автоматы и пр.), который еще не открылся. Рекламные расходы - это расходы периода. Вопрос какого?! Который начнется со дня открытия центра? Или который начался уже сейчас, т. к. некоторые рекламные мероприятия уже прошли? В связи с этим возникает вопрос: Что делать с рекламными расходами? Есть 3 варианта:
1) берем на расходы по п.140.1.5
2) берем на 39 счет и списываем в расходы в том периоде когда он откроется
3) все расходы увеличат стоимость созданного актива (развлекательного центра)


kollega, правильным стоит признать вариант 1.

Налоговики верно пишут:
Коротка відповідь: Витрати платника податку на проведення реклами, а також витрати на рекламу та дослідження ринку (маркетинг), на передпродажну підготовку товарів у рамках витрат на збут, які включають витрати, пов'язані з реалізацією товарів, виконанням робіт, наданням послуг як «інші витрати», враховуються при визначенні об'єкта оподаткування у звітному періоді, у якому вони були здійснені.

Тут правда нужно уточнить, что сегодня согласно НКУ:
138.5. Інші витрати визнаються витратами того звітного періоду, в якому вони були здійснені, згідно з правилами ведення бухгалтерського обліку

Бухучет не предполагает капитализации расходов на рекламу.

ПСБУ 8 говорит:
9. Не визнаються нематеріальним активом, а підлягають відображенню у складі витрат того звітного періоду, в якому вони були здійснені:
...
витрати на рекламу та просування продукції на ринку;

Аналогичнен подход и в МСФО.

МСФО 38:
5 Настоящий стандарт применяется, помимо прочего, к затратам на рекламу, обучение, начальным затратам, затратам на исследования и разработки. Целью исследований и разработок является получение новых знаний.
...
29 Примерами затрат, не включаемых в состав себестоимости нематериального актива, являются:
(a) затраты, связанные с внедрением новых продуктов или услуг (включая затраты на рекламу и проведение мероприятий по их продвижению);
...
69 Другие примеры затрат, признаваемых в качестве расходов в момент их возникновения, включают:
...(c) Затраты на рекламу и деятельность по продвижению продукции (включая каталоги торговли по почте)
живу на Бухфоруме

За это сообщение автора Печкин поблагодарил:
kollega
Аватар пользователя
Печкин
 
Сообщений: 6649
Зарегистрирован: 18 ноя 2010, 13:03
Благодарил (а): 73 раз.
Поблагодарили: 2882 раз.

UNREAD_POST kollega » 20 окт 2011, 09:51

Спасибо Печкин! Как всегда полный и обоснованный ответ. :)
А что Вы думаете конкретно по TV-рекламе? Тут тоже никаких ньюансов? В рекламном ролике звучит где-то так: "Скоро открытие развлекательного центра "Колобок!" А на самом-то деле фирма называется ООО "Колобок и компания"... :?: и адрес фирмы в ролике естественно отсутствует... :?:
Аватар пользователя
kollega
 
Сообщений: 1005
Зарегистрирован: 22 мар 2011, 12:27
Благодарил (а): 505 раз.
Поблагодарили: 452 раз.

Пред.След.

  • Похожие темы
    Ответов
    Просмотров
    Последнее сообщение

Вернуться в НАЛОГ НА ПРИБЫЛЬ

Кто сейчас на форуме

Зарегистрированные пользователи: Gb, Ya